Facebook video marketing
Facebook Video Marketing: Naučite se promovirati svoje podjetje
Sedaj je nesporno - živimo v svetu, kjer video kraljuje na vseh področjih našega življenja. Ne moremo vklopiti televizorja, obiskati spletnega mesta ali se prijaviti v platformo družbenih omrežij, ne da bi pri tem videli zajeten kup videoposnetkov. Ne glede na to, ali gre za viralni video, ki so ga videli mnogi ali ljubek video o muckah vaših prijateljev, se zdi, da ne moremo preživeti dneva brez te kombinacije zvoka in gibljivih slik. Pravzaprav je statistika razkrila, da si je v letu 2021 v ZDA kar 92 % uporabnikov interneta ogledalo spletne videoposnetke. Ta trend videoposnetkov so prevzela številna družbena omrežja in eno izmed njih je tudi Facebook.
.png){kind=logo}
Že leta 2014 je Facebook ugotovil, da jim nekaj manjka – več videoposnetkov. Tako je leta 2014 Mark Zuckerberg dejal, da bo večina Facebooka v naslednjih letih sestavljena iz zelo kratkih tekstov in atraktivnih video vsebin. In danes, je ta izjava postala naša realnost. Danes najmanj 500 milijonov ljudi dnevno obišče Facebook za ogled videoposnetkov. To omrežje je ena izmed najbolj priljubljenih platform za ljubitelje videa na internetu. Uvedel je številne video funkcije, kot sta Facebook Live in Facebook Stories, da bi bili v koraku s časom. Konec koncev mora na trgu nenehno tekmovati s Snapchatom, YouTubom in TikTokom.
Video marketing na omenjeni platformi je danes že skoraj nuja in obvezen del marketinških kampanij vseh podjetij. Čeprav v resnici ne morete doseči celotne pol milijarde ljudi, ki dnevno gledajo videoposnetke na Facebooku, lahko pa še vedno dobite delež ogromnega kolača.
Zakaj je Facebook video marketing koristen?
Facebookov algoritem obožuje videoposnetke. Zaradi tega so videoposnetki na platformi čedalje boljši, kvalitetnejši in dodelani. Dejansko imajo video objave 135 % večji organski doseg kot slikovne objave. To je lahko velika prednost za podjetja in blagovne znamke, ki želijo pritegniti nove stranke.
Čeprav je poslanstvo platforme dati prednost družbenim interakcijam med prijatelji in družino, so videoposnetki izjema. Prisotnost z videoposnetki je na Facebooku visoka, saj presega 300 milijonov »video« udejstvovanj na teden. Torej, če želite, da ljudje odkrijejo vašo novo storitev ali izdelek, vam bo objava videoposnetka na Facebooku v pomoč pri tem - prinesla vam bo namreč odlične rezultate!
Zaradi vsega navedenega lahko sklepamo, da so videoposnetki na Facebooku več kot koristni. Seveda lahko objavite zabaven viralni meme, vendar se bodo vaše stranke bolje odzvale na kakovosten videoposnetek.
O Facebook video marketingu ne moremo govoriti, ne da bi vedeli, katere možnosti objav videoposnetkov obstajajo za ta namen. Spodaj vam tako predstavljamo različne možnosti, s katerimi boste na tej platformi dosegli viralnost:
Linked Video
Dolgoletni uporabniki Facebooka vedo, da je povezovanje izvirni način za skupno rabo videoposnetkov v tem omrežju. Večina to metodo uporablja, ko ni možnosti za izvorno nalaganje datoteke. Danes je to še vedno eden najhitrejših načinov za skupno rabo vsebine na Facebooku. Ko objavite povezavo, morajo gledalci klikniti nanjo, da si ogledajo vaš videoposnetek, ki gostuje na video platformi. Lahko delite povezave do www.i-rock.org, YouTube in drugih spletnih video platform.
Native Video - izvorno naložen video
Prek "native" videov do zvezd. Vsaj na Facebooku. Ta vrsta videa dobi 478 % več deljenja kot druge vrste na platformi. Blagovne znamke že to upoštevajo, saj danes 90 % Facebook strani uporablja "native" videoposnetke. Obstaja še ena zanimiva statistika, in sicer, Newswhip je objavil, da je bilo 98 % najuspešnejših videov v letu 2018, "native". Sedaj veste, kaj morate dodati svoji Facebook video marketinški strategiji, če želite boljše rezultate.
Nasveti za t.i. »native« videe
Sedaj, ko ste seznanjeni z "native" videoposnetki, se verjetno sprašujete, kako lahko to izpeljete. Tukaj smo, da vam pomagamo! Začnimo s štirimi nasveti, ki jih je potrebno za doseganje najboljših rezultatov upoštevati pri tej možnosti objave videoposnetkov:
Bodite jasni: Uporabniki se hitro pomikajo po objavljenih vsebinah, zato morate biti čim bolj jasni. Prepričajte se, da naslov in sličica nakazujeta na vsebino, o kateri videoposnetek v resnici govori. Na ta način bodo vaši gledalci nadaljevali z gledanjem. Dodajte tudi video oznake, da bodo vaši videoposnetki dosegli ciljno občinstvo.
Objavljanje dolgih videoposnetkov: Facebook pravi, da je mit, da so kratki videoposnetki boljši na platformi. Navsezadnje so gledalcem všeč tako krajši kot daljši videoposnetki, če so le-ti zanimivi in atraktivni. Nekatere poslovne strani objavljajo tudi celotne oddaje. To pomeni le, da se morate na podlagi podatkov odločiti, katera dolžina najbolje ustreza vaši blagovni znamki in ciljni publiki.
Pogosto objavljajte: To je nasvet uspešnih tržnikov. Najbolj uspešne Facebook strani redno objavljajo video vsebine. S tem imajo več priložnosti za učenje in odkrivanje, kaj je všeč njihovim gledalcem. Prav tako pa s kontinuiranim objavljanjem občinstvo lahko pričakuje vaše naslednje objave in vas tako lažje redno spremlja.
Objavljajte izvirno vsebino: Ne pričakujte čudežev, če objavite neizvirne ali preoblikovane videoposnetke. Dejansko jih bo Facebookov algoritem uvrstil nižje od ostalih vsebin. Temu se lahko izognete z ustvarjanjem izvirnih videoposnetkov, namenjenim vašim potrošnikom.
Zapomnite si: izvorno naloženi videoposnetki oziroma t.i. "native", so najbolj vroča beseda med tržniki na Facebooku. Če želite, da se stranke ustavijo in gledajo vašo video vsebino, so izvorno naloženi videoposnetki, pravi odgovor za vas.
Facebook Stories
Facebook je video stories posnetke toplo sprejel zaradi velikega uspeha Snapchata, priljubljene aplikacije, ki vsebuje »izginjajočo« se video vsebino. Namreč, vse kar naložite na stories izgine po 24 urah. Tudi Instagram je hitro pripravil svojo različico te funkcije, ki je zdaj vključena tudi v Facebook in se imenuje Facebook Stories.
Kot verjetno veste, je zgodba na Facebooku serija videoposnetkov ali slik, ki so nanizane skupaj in se samodejno predvajajo, ko gledalci kliknejo nanjo. Vsaka zgodba ima lahko fotografijo ali video dolžine do max. 20 sekund. Za razliko od katere koli druge funkcije, Facebook zgodbe izginejo po 24 urah. Kasneje jih ne morete več všečkati, komentirati ali deliti. Namenjeni so, da so bolj osebni. Ljudje pa se lahko nanje odzovejo tudi s pomočjo Facebook Messengerja.
V storitvah lahko delite dve vrsti videoposnetkov:
Običajni video: ustvarite jih s kamero pametnega telefona ali pa jih predpripravljene naložite iz telefona.
Bumerang: kratki videoposnetki, ki se predvajajo v zanki.
Facebook Live Stream
Prenos v živo je v današnjem času cvetoča industrija. Nič čudnega torej, da se je Facebook odločil, da dobi kos pretočnega t.i. live stream kolača. S Facebook Live videom lahko svojim gledalcem predvajate kateri koli dogodek. Kot dodaten bonus pa predstavlja dejstvo, da uporabniki prejmejo obvestila, ki jih obveščajo, da ste začeli pretočno predvajanje v živo, kar pomeni, da lahko zberete večjo množico.
Videoposnetki v živo so priljubljeni in razburljivi. Toda zakaj bi nekdo opustil to, kar počne, da bi te gledal v živo? No, običajno, ker se obljubljajo privilegirane informacije, npr. obvestila. To pomeni, da bi morali uporabiti Facebook Live za npr. lansiranje izdelkov ali storitev, intervjuje s strankami ali vplivneži in podobno.
Nasveti za Facebook Live
Tržniki imajo radi Facebook Live, ker sledilci prejmejo opozorilo, ko blagovna znamka začne oddajati. Torej vam ni treba skrbeti, da se bodo gledalci pomaknili mimo vašega videoposnetka v poplavi novic. Platforma bo poskrbela, da bodo vaši prijatelji in sledilci vedeli, da oddajate oz. streamate v živo. Ko se oglasite s svojim live streamom, lahko vaše občinstvo stream komentira v realnem času, zaradi česar se počuti povezano z vašo blagovno znamko.
Facebook bo shranil vse vaše videoposnetke v živo, ki jih lahko kasneje dodatno spremenite. Na primer, lahko jih prenesete in uredite, dodate uvod, vklopite napise in ponovno objavite novo različico.
Facebook Video Ads
Podatek, da kar 78 % ljudi vsak teden gleda videoposnetke, vas lahko vzpodbudi, da uporabite to vrsto trženjske vsebine in dodate svojo blagovno znamko na spletno tržišče. Tako kot del vaše Facebook video marketinške strategije začnite prikazovati vaše oglase ter postanite viralni. Da bi vam olajšali stvari, je Facebook platforma pripravila Ads Manager, ki vam pomaga ustvariti prave oglaševalske akcije.
Na voljo imate tri vrste video oglasov:
-
Carousel: video oglasi se prikazujejo v vrtiljaku (oglas diaprojekcije), ko se uporabniki pomikajo po svojih virih navzdol. Stranke si lahko ogledajo video ali diapozitiv, ali pa si ogledajo naslednjega iz vaše zbirke.
-
Sponsored posts: določite proračun za promocijo obstoječe video vsebine na Facebooku. Takšna objava se bo pojavila v viru novic z znakom »Promovirano«.
-
Spondored stories: Plačane zgodbe se bodo pojavile v viru novic na tej platformi. Znak »Promovirano« pa bo ta oglas ločil od običajnih objav.
Nazadnje si oglejmo še nasvete za Facebook video marketing oglase!
Nasveti za Facebook video oglase
S pravilno strategijo lahko Facebook video oglasi ustvarijo nove potencialne stranke za vaše podjetje. Če se odločite za sponzorirane video objave ali zgodbe, plačajte samo tiste objave, ki so uspešne. Konec koncev, če objava prvič ni povzročila zanimanja, je malo verjetno, da bo to dosegla drugič. Zato poskrbite za promocijo ustreznih in priljubljenih objav.
Poleg tega si oglejte oglase z vrtiljakom - Carousel. Ta funkcija je odlična za osupljive slike. Objavljate lahko izdelke, zaposlene, stranke ali lokacije. Samo poskrbite, da boste dodali sličico, ki jo je mogoče klikniti, in boste pripravljeni.
Ta mnogoteri nabor možnosti včasih ustvarja dilemo pri tržnikih. Pri izbiri se je pomembno zavedati, da nalaganje videoposnetka neposredno na Facebook prinaša dodatne prednosti. T. i. "native" videoposnetki oziroma izvorno naloženi, se samodejno predvajajo v viru novic uporabnikov in posledično ustvarjajo več interakcij in skupnih rab naloženih video vsebin.
Še več, na strani svoje blagovne znamke lahko objavite tudi povezavo do videoposnetka. Res je, da nekateri uporabniki interneta le zavzdihnejo, ko vidijo povezavo, a vseh pač ne moreš prepričati. Ko objavite povezavo, lahko namreč dobite tudi pomembno analitiko, ki vam pove, koliko so vaši potencialni kupci gledali vaš video oglas, kateri del so si ponovno ogledali, od kje so in še veliko več.
Facebook Video Marketing: Začnite TAKOJ!
Danes je Facebook priljubljena destinacija za videoposnetke na internetu. Zato si pred tem ne bi smeli zatiskati oči. Po kratkem premisleku boste zagotovo pripravili ustrezno Facebook video marketinško strategijo za vaše podjetje. Torej eksperimentirajte z deljenjem povezav do vaših videoposnetkov in z izvornimi videoposnetki, Facebook Live oddajanjem, Facebook Stories in video plačanimi oziroma promoviranimi oglasi. Ne pozabite preveriti, na kaj se ljudje najbolj odzivajo. Navsezadnje so uspešni tržniki pozorni na svoje občinstvo in zagotavljajo vsebino, ki jo sledilci želijo videti. Lahko pa se odločite in najamete tudi I-ROCK Videoprodukcijo.
Z veseljem vam bomo pomagali do željenih rezultatov.